Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a sieť lekární Dr. Max.

Pavol Minár - – 29.10.2018

Lekáreň môže byť len výdajňou liekov, pri ktorej záleží len na jej lokácii, alebo sa môže stať miestom, kam prídeme nielen keď potrebujeme predpísaný liek, ale aj keď sa chcetme poradiť, keď potrebujeme pomoc a kde nám poskytnú nielen špičkovú profesionálnu pomoc a starostlivosť, ale aj autentickú a silnú ľudskú empatiu.
Aj o tom je nový naratív značky Dr. Max, ktorým najväčšia sieť lekární definovala svoju archetypálnu personalitu a tým vytvorila predpoklady pre napĺňanie svojich obchodnýcj cieľov v takom trhovom prostredí, v ktorom sa veľká konkurencia prelína s komoditným vnímaním. Dr. Max tým ku svojej fyzickej dostupnosti (veľká sieť lekární) pridal aj dostupnosť mentálnu (ľudia si v situácii potreby návštevy lekárne spomenú práve na tú, ktorá im sľubuje empatiu a starostlivosť).